在全球电商市场持续蓬勃发展的大背景下，东南亚斋月已然成为众多卖家眼中不容错过的商业盛宴。据权威数据统计，参考 TikTok Shop 2023 年的亮眼表现，预计 2025 年东南亚斋月期间，电商 GMV 将迎来 126% 的爆发式增长。其中，印尼作为东南亚地区的消费主力军，市场表现尤为夺目。通过 YouGov 调研数据显示，高达 88% 的印尼消费者早早规划，打算在斋月期间大肆采购，更令人惊讶的是，53% 的消费者甚至准备将政府发放的补贴全部投入到购物狂欢中。
深入剖析印尼消费者在斋月期间的购物习惯，独特的消费时段特征显露无遗。当夜幕降临，尤其是晚 8 点至凌晨，仿佛开启了一场购物狂欢派对，这个时间段的消费需求呈现出井喷式增长，其中凌晨时段的订单量更是飙升了 526%。
进一步探究，消费者的需求在斋月不同阶段有着清晰的分层。斋月前期，随着节日氛围逐渐浓厚，家家户户都在为迎接斋月做准备，此时，家居清洁用品的需求量急剧上升，无论是清洁地板的强力清洁剂，还是擦拭家具的柔软抹布，都成为了消费者购物清单上的热门商品。到了斋月中期，人们的生活重心更多地放在了饮食和日常居家享受上，食品和电器市场迎来了销售热潮。各种新鲜的食材、精致的糕点摆满了超市货架，而节能又智能的空调、高效的空气净化器等电器产品，也成为了消费者提升生活品质的首选。临近开斋节的后期，人们开始为走亲访友准备礼品，出行用品也备受关注。精美的穆斯林传统服饰、富有特色的工艺品等礼品，以及旅行箱、防晒用品等出行必备品，都迎来了销售高峰。
在电商平台的选择上，印尼市场呈现出多元化的格局。Shopee 凭借其丰富的商品种类、便捷的购物体验，以 89% 的用户首选率稳居榜首，成为众多消费者的第一选择。Tokopedia 则以 51% 的占比，凭借其深厚的本地化运营基础和广泛的用户群体，在市场中占据重要地位。TikTok Shop 作为新兴的电商平台，虽然起步较晚，但凭借其强大的社交属性和创新的营销模式，占比达到 41%，迅速在市场中崭露头角。这一数据清晰地提示卖家，想要全面捕捉斋月商机，多平台布局是必不可少的有效策略。通过在不同平台上精准定位目标客户群体，提供差异化的产品和服务，才能在激烈的市场竞争中抢占先机。（数据来源：YouGov 调研、TikTok Shop 大促 GMV 增长数据）
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