美容产品需求强劲，Shopee韩国卖家订单增长63%；TikTok Shop美国站已定下增长400%的目标；泰国一假药仓库被查

01 TikTok Shop美国站已定下增长400%的目标

据悉，TikTok Shop 已定下今年在美国增长 400% 的目标。目前，TikTok 电商在美国增长最快的品类是家居用品，保健品也表现出良好的增长势头。

虽然目前 TikTok 在美国运营的未来尚不确定，但其业务仍在正常运营。一位接近 TikTok 电商的消息人士透露，内部团队对今年在美国实现 400% 的增长目标非常有信心。

不过，美国消费者的消费习惯与中国存在很大差异，报道称，短视频是 TikTok Shop 美国站 GMV 的主要来源，占比约 40%，而商城 GMV 约占 30%，直播仅贡献 10% 左右。在商城 GMV 中，搜索占 40%，推荐占 25%，频道页占 10%。

相比之下，印尼、马来西亚、柬埔寨、泰国等国的消费者习惯与中国更接近，消费者更愿意通过直播电商购物。

另外，目前 TikTok 电商平台上 90% 以上的商家来自中国，这显示美国对于网红经济的认识不如中国深刻。

02 泰国一假药仓库被查

仓库负责人为中国人

据泰国之眼消息，2 月 19 日，曼谷警察局与食品药品管理局（FDA）联合使用法院搜查令对辉煌区 Pracha Rat Bamphen 17、8 巷的 4 所房屋进行了搜查。

他们到达后发现，几栋独栋房屋彼此相邻，分散在几条小巷中，有些可疑房屋带有锁，于是警员使用钳子剪断了锁。当他们前往检查时，震惊地发现这些房屋已被改造成一个大型仓库，里面储存着假药、未注册药品、未注册食品（如咖啡）、膳食补充剂、草药、假冒注册化妆品、兴奋剂（伟哥）和电子烟等多种物品。

调查信息发现，主管是中国人，持学生签证入境泰国，因此必须与大使馆协调起诉。

至于被找到的 3 名仓库监管人员（中国人），初步查明他们持有学生签证，在询问过程中，他们要求给中国的朋友打电话，但无法联系上。他们准备将调查范围扩大到主犯，并彻底铲除这一行动。

03 美容产品需求强劲

Shopee韩国卖家订单增长63%

据悉，受韩国美容产品强劲需求和向东南亚主要市场的扩张推动，Shopee 韩国站在 2024 年实现了显著增长。

美容类别订单量同比增长 77%，韩妆套装订单量增长 87%，护肤品及彩妆订单量增长 81%，化收工具订单量增长 70%。

这帮助韩国卖家的订单数量同比增长 63%。收入增长了 44%。

除美容外,其他热门类别还包括 K-Pop商品、保健品、手机配件和食品。

从地域上看，越南连续第二年成为订单数量最多的国家，2024 年订单数量增长了 134%。

泰国的增长率最高，达到 182%，并正在成为 Shopee 韩国卖家的关键市场。在东南亚其他地区，增长率相对较高，即使在新加坡等成熟市场，增长率也高达 58%。此外，菲律宾市场等新兴市场的增长也超过 20%。

Shopee 韩国首席执行官权允儿(Kwon Yoon-ah)表示，公司致力于实现 2025 年目标，即在越南和泰国实现 300% 的收入增长，以及在美容类别实现 100% 的增长。

其中的关键在于利用当地有影响力的人物加强其联盟营销网络和直播服务。因为消费者越来越多地通过直播来实时了解产品的使用情况和有效性。