正式通知：5月2日取消T86！Temu、SHEIN宣布涨价！

近日（4月19日），美国海关官网发布通知，自2025年5月2日美国东部夏令时间凌晨12:01起，正式取消800美金以下小额包裹豁免政策。

根据文件内容：自2025年5月2日美国东部夏令时间凌晨12:01起，此类货物不符合最低限度豁免资格，必须以适当的报关类型（例如11类或01类）报关，并将缴纳所有适用的关税、税费和费用。不符合条件的货件的最低限度报关和清关申请将被拒绝。

按照货物价值的120%征收从价税；或者每批货物的特定关税为100美元（自2025年6月1日美国东部时间凌晨12:01起，每批货物的特定关税变为200美元）。

如今，距离小包免税被取消的日子不足半个月，不少小包卖家已经开始焦虑了。对此，Temu和Shein等平台纷纷发布通知，以应对关税变化。

4月25日涨价！

4月15日，Temu和SHEIN同步发布声明，宣布因“全球贸易规则和关税变化”，自4月25日起，上调美国站商品价格。

过去两年，Temu和SHEIN日均向美国发送60万件包裹，凭借“低价+免税红利”迅速占领市场。数据显示，2024年美国海关处理的中国小包裹达14亿件，较2022年增长100%

但新政落地后，物流和关税成本激增，这场低价的狂欢也将走到了终点。

以TEMU的10美元商品为例，这意味着直接增加3美元成本，叠加物流保证金等费用，总成本涨幅达50%，严重挤压本已微薄的利润空间。

Temu称，4月25日之前，价格将保持不变，平台已经备货充足，随时准备确保卖家的订单在此期间顺利到达。

我们已备货充足，随时准备确保您的订单在此期间顺利送达。我们正在竭尽全力保持低价，最大程度地减少对您的影响。

由于最近全球贸易规则和关税的变化，我们的运营费用有所增加。为了在不牺牲质量的情况下继续提供您喜欢的产品，我们将从2025年4月25日开始进行价格调整。在4月25日之前，价格将保持不变，因此您现在可以按今天的价格购物，我们随时准备确保您的订单在此期间顺利送达。我们正在尽一切努力保持低价，尽量减少对消费者的影响。

图源：SHEIN的客户通知

虽未透露具体涨幅，但中信证券测算显示：以40美元的客单价包裹为例，终端售价或上涨26%，与亚马逊的价格优势将从40%缩窄至27%。

除关税外，UPS、FedEx等物流公司加收的进口附加费（每磅29-45美分）也进一步推高了运营成本。

为应对压力，Temu和SHEIN已大幅削减广告支出，SensorTower数据显示：

Temu在Facebook、Instagram、TikTok、Snap、X和YouTube上的日均广告支出，3月31日至4月13日较前30天下降了31%；SHEIN在同类支出则相比同期下降了19%。

Tinuiti数字营销研究总监马克·巴拉德表示，在第一季度显著增加广告投放量之后，Temu自4月12日起大幅减少了Google Shopping上的广告投放量。

低价时代迎来落幕，

Temu、SEHIN优势不再？

同步涨价背后，Temu和SHEIN还能保持之前的竞争优势吗？

此前有数据显示，20%的平台用户能接受20%以内的涨价、35%的用户能接受10%以内的涨价、超过50%的消费者在涨价超过10%时会转向其他渠道，此次价格上涨，可能导致部分对价格敏感的消费者流失。

同时，取消小额包裹免税政策后，Temu清关物流从简化流程转为正式报关流程，清关时间从2-3天延长为7-15个工作日，履约时效从7-14天延长至14-21天，物流时效变慢会影响消费者的购物体验，进而影响其竞争优势。

这些都是Temu和SHEIN卖家即将要面临的困境。

尽管关税带来直接成本压力，但部分业内人士认为情况并非那么悲观。

Temu与SHEIN的商品价格本身具有极大优势，即便价格上涨，其在美国市场上的“性价比”优势仍然显著，不太可能导致大规模客户流失。

消费者行为专家指出：“SHEIN和Temu即便涨价，产品价格仍远低于多数本土零售商。只要他们能控制在一定涨幅范围内，仍将拥有大量忠实用户。”

未来之战：转型与风险并存

除了涨价之外，Temu和SHEIN正在加速战略转型。

两大平台不约而同地将供应链调整作为了转型突破口：

Temu试水“半托管”模式，通过将库存风险转嫁给卖家来缓解资金压力；SHEIN则加快向东南亚转移生产基地，同时探索一般贸易路径，不过由于时尚品类的非标属性，其备货难度显著增加。

在市场布局方面，两大平台都在积极开拓欧洲、日韩等新市场，试图降低对美国单一市场的依赖，但地缘政治风险始终如影随形。

对卖家来说，这一政策将使其成本激增，并面临洗一轮洗牌。

此前0关税的轻小件产品，即将面临关税成本；UPSP物流费用也可能上涨（部分物流商已宣布每单加收2−2−5的报关费）；原本依靠“低价包邮”策略的卖家，售价需提高15%-30%才能保住利润，当低价优势不再，订单量势必下滑。

T86免税政策的取消，本质上是全球电商从“野蛮生长”进入“合规化竞争”的标志。短期内，卖家将经历阵痛，30%的低效卖家将被洗下牌桌；但长期看，这将倒逼行业走向品牌化、合规化和全球化。